Made by China - Les secrets d'une conquête industrielle

mardi 14 février 2012

Il est loin le temps où la Chine pouvait être considérée comme l'usine du monde. Aujourd'hui, de grands groupes industriels nationaux conçoivent, développent et fabriquent des produits chinois. Il n'existe plus seulement des produits made in China mais aussi des produits made by China. A tel point que si l'on pose la question suivante à Jean-François Dufour : La Chine est-elle une menace pour les économies occidentales ? Sa réponse sera oui. L'auteur de l'essai paru chez Dunod " Made by China - Les secrets d'une conquête industrielle " est directeur de la société de conseil stratégique DCA et éditeur du site www.chine-analyse.com. Autant dire qu'il sait de quoi il parle.

En quelques années, la Chine a su développer des entreprises capables de rivaliser avec les multinationales européennes et américaines. Elles sont aujourd'hui 46 parmi les 500 majors mondiales. Elles n'étaient que 16 il y a six ans dont Huawei, Suntech, Shanghai Electric, Geely... pour ne citer qu'elles. Les parcours de Haier, Huawei, Lenovo, TCL ou ZTE sont tout aussi édifiants.

En 1984, le futur Haier n'était qu'un atelier en complète déshérence qui fabriquait un millier de réfrigérateurs. Aujourd'hui, l'entreprise en commercialise 12 millions et devance le géant américain Whirlpool qui a pourtant racheté les activités de Philips et de son compatriote Maytag (1,8 milliard de dollars en 2006). Haier produit aujourd'hui 11 % des réfrigérateurs vendus à travers le monde, 9 % des lave-linge et des climatiseurs résidentiels...

Le cas Haier n'est pas unique. ZTE, dans l'univers des télécoms, rivalise avec Alcatel-Lucent et Nokia-Siemens. Huawei est devenu le premier fournisseur d'infrastructures pour réseaux haut-débit, avec plus de 50 % du marché mondial...

Lenovo qui a racheté en 2005 l'activité micro-informatique d'IBM s'est vu fermer les portes de certains contrats gouvernementaux US. Sans que cela ne l'empêche finalement de connaître aujourd'hui la plus forte croissance du top 5 mondial.

TCL, autre champion national, mais cette fois dans les téléviseurs, a pour sa part acquis le fabricant historique français, Thomson. Après un mauvais démarrage sur les LCD, le groupe a su passer un accord avec Samsung qui lui permet notamment de se positionner sur les LED.

Mais les échecs sont aussi notables. Tels ceux de Bird qui fabriquait quinze millions de mobiles par an et exportait sous la marque Sagem. Il a été laissé sur place par ZTE, autre champion national, qui fabrique aujourd'hui 60 millions d'unités et fournit Orange ainsi que SFR.

Quelques mots pour rappeler le développement de l'auteur sur Taiwan qui conserve plus qu'un cordon ombilical avec la Chine continentale. HonHai (connu sous le nom de Foxconn) fabrique en Chine les 15 millions de iPad (non sans critiques sur les conditions de travail) vendus par Apple, la plupart des 80 millions de Wii et des 50 millions de PS3.

Aéronautique, automobile, pétrole, minéraux... Jean-François Dufour fait le tour des grands groupes industriels chinois, posant la question du divorce entre les modèles économiques et du défi pour les entreprises occidentales. Et du rôle du pouvoir politique dans ce succès indéniable...

166 pages. 16 €. Dunod.