La musique au service du marketing, l’impact de la musique dans la relation client

vendredi 3 février 2012

Comment utiliser la musique pour mieux vendre ses produits et valoriser sa marque ? « La musique est devenue un levier clé de la stratégie marketing, un des points forts de l’identité d’une marque ou d’un produit. Jingle, slogan musical, reprise d’un air connu ou composition originale, les formes musicales sont variées. Elles répondent à des usages spécifiques et à des objectifs communicationnels précis. » Tel est le premier enseignement que l'on peut tirer de l'ouvrage paru chez Eyrolles.

Il s'agit du premier manuel de référence sur les stratégies musicales à l’œuvre dans le marketing. Proposant un accompagnement pas à pas pour faire coïncider une marque et son identité sonore, cet outil est principalement destiné aux responsables marketing, aux agences de communication et aux étudiants en marketing.

Laurent Delassus, son auteur, propose un état des lieux de la théorie de la musique et examine les aspects du cadre juridique de l’utilisation de la musique. Il dresse un panorama exhaustif des outils disponibles pour construire une identité musicale de marque. Enfin, il analyse le mariage de la musique - publicité et la musicalisation des lieux publics.

Ce livre est accompagné d'un CD audio original qui propose systématiquement des illustrations sonores et des exemples ainsi que d'un guide d’élaboration d’une stratégie marketing musicale

Laurent Delassus est professeur de communication et de marketing. Il est également musicien confirmé. Directeur musical du spectacle créé par Muriel Hermine Freedom Opéra Gospel et pianiste très demandé sur la scène gospel française (Gospel pour 100 voix, Gospelissimo, Linda Lee Hopkins…), il a composé des musiques de pièces de théâtre, des courts métrages ainsi que l’habillage de l’antenne de Radio France Melun de 1996 à 2000. Laurent Delassus dirige Predys, société de conseil et de formation et Sonate Agency, agence de conseil en marketing musical.

(164 pages + 1 CD audio offert– 32 €)