Internet mobile : les utilisateurs et la consommation en plein boom

lundi 30 janvier 2012

Au 4ème trimestre 2011, la France comptait 19 millions de mobinautes. C'est 3,5 millions de plus qu'il y a un an ! Soit, une croissance de 23%.

Bien entendu, cette progression de l'internet mobile est due en grande partie à la démocratisation des smartphones et à l’attractivité des offres des opérateurs.

Les femmes représentent aujourd'hui 43% des mobinautes, contre 40% il y a un an. Près de la moitié de ces mobinautes a moins de 35 ans, alors que cette tranche d’âge ne représente qu’un peu plus d’un quart de la population française. Par ailleurs, les mobinautes habitant hors agglomération parisienne représentent aujourd'hui près de 80% des consommateurs d'Internet mobile.

Au niveau des usages, il est important de noter que 91% des mobinautes ont consulté au moins un site (optimisé ou non pour le mobile) via le réseau 3G des opérateurs. Soit, une progression de 1,3 point par rapport à la fin de l'année 2010. Google, Facebook et France Télécom-Orange restent d'ailleurs les trois sites le plus fréquentés avec chacun plus de 10 millions de visiteurs uniques sur cette période.

60,6% des mobinautes ont également consulté au moins une application mobile connectée à partir de leur smartphone et du réseau 3G, soit une progression de 8 points par rapport à la rentrée 2011.

Au final, Médiamétrie remarque que les mobinautes intensifient leurs pratiques. Ils visionnent plus de contenus (1 248 pages par visiteur, soit 350 de plus qu’au 1er trimestre 2011), surfent plus longtemps (6h24 par visiteur, soit 1h24 de plus) et plus souvent (201 sessions par visiteur sur les applications, soit 20 de plus qu’au 2ème trimestre 2011).

Avec cette audience en hausse, les investissements publicitaires devraient eux aussi croître.